--- title: Narrativas transmedia, el vehículo para posicionar tu marca description: Da un recorrido por las narrativas transmedia. Descubre qué son, cómo aplican a publicidad y cómo construir una estraregia de transmedia storytelling image: https://blog.interius.com.mx/hubfs/narrativas-transmedia-el-vehiculo-para-posicionar-tu-marca.jpg --- [![Interius](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/logos/interius-logo.svg)](https://interius.com.mx/) ![dark](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/icons/menu-dark-icon.svg) - [INICIO](https://interius.com.mx/) - [SOLUCIONES](https://interius.com.mx/soluciones/) - [ESTRATEGIA DIGITAL](https://interius.com.mx/soluciones/estrategia-digital/) - [SEO](https://interius.com.mx/soluciones/seo/) - [INBOUND MARKETING](https://interius.com.mx/soluciones/inbound-marketing/) - [CRM](https://interius.com.mx/soluciones/hubspot-crm/) - [PUBLICIDAD DIGITAL](https://interius.com.mx/soluciones/publicidad-digital/) - [CONTENT MARKETING](https://interius.com.mx/soluciones/marketing-contenidos/) - [DIRECCIÓN ESTRATÉGICA](https://interius.com.mx/soluciones/direccion-estrategica/) - NOSOTROS - [¿QUIÉNES SOMOS?](https://interius.com.mx/quienes-somos/) - [NUESTRO EQUIPO](https://interius.com.mx/quienes-somos/equipo-marketing/) - [BLOG](https://blog.interius.com.mx/) - [ESTRATEGIA DIGITAL](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) - [INBOUND MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/inbound-marketing) - [PUBLICIDAD DIGITAL](https://blog.interius.com.mx/topic/publicidad-digital) - [VENTAS Y CRM](https://blog.interius.com.mx/topic/ventas-y-crm) - [SEO Y CONTENT MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/seo-y-content-marketing) - [DIRECCIÓN ESTRATÉGICA](https://blog.interius.com.mx/topic/direccion-estrategica) - [TENDENCIAS DE MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/tendencias-de-marketing) - [HABLEMOS](https://interius.com.mx/hablemos/) Esto es un campo de búsqueda con una función de texto predictivo. - No hay sugerencias porque el campo de búsqueda está vacío. [SUSCRÍBETE AL BLOG](https://blog.interius.com.mx/narrativas-transmedia-el-vehiculo-para-posicionar-tu-marca#subscribe_block) [Inicio](https://blog.interius.com.mx) ›[Estrategia Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) ›Narrativas transmedia, el vehículo para posicionar tu marca ![Persona navegando en su celular con diversos medios y canales reflejándose en una pantalla detrás, ejemplo de la transición de un usuario entre narrativas transmedia](https://blog.interius.com.mx/hubfs/narrativas-transmedia-el-vehiculo-para-posicionar-tu-marca.jpg) # Narrativas transmedia, el vehículo para posicionar tu marca diciembre 26, 2025 [Estrategia Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) Escrito por Sofia Rivera 7 min de lectura Narrativas transmedia, el vehículo para posicionar tu marca 8:39 [mailto:?subject=Esto%20te%20puede%20interesar%20&body=Check%20out%20https://blog.interius.com.mx/narrativas-transmedia-el-vehiculo-para-posicionar-tu-marca](mailto:?subject=Esto%20te%20puede%20interesar%20&body=Check%20out%20https://blog.interius.com.mx/narrativas-transmedia-el-vehiculo-para-posicionar-tu-marca) ## Resumen ### ¿Qué son las narrativas transmedia? Las narrativas transmedia, o *transmedia storytelling*, son una estrategia que utiliza contenidos de diferentes formatos y desplegados en plataformas para crear un ecosistema de elementos que narran una misma historia. En publicidad, estas narrativas proponen una conversión en que el usuario brinca de un contenido a otro incrementando su engagement con la marca en cada interacción. ### ¿Cuáles buenas prácticas de narrativa transmedia existen? 1. Haz preciso tu mensaje 2. Cuida la coherencia y cohesión 3. Facilita la interactividad 4. Considera la sostenibilidad ---   La era digital ha redefinido la **relación entre cliente y marca.** En un panorama digital donde las opciones de compra son infinitas, estar en el *top of mind* del consumidor hace la diferencia para que el **cliente te elija a ti** antes que a tu competencia.  Con el crecimiento constante e ininterrumpido en la **oferta de plataformas digitales,** sociales y comerciales, las **narrativas transmedia** se han impuesto como la estrategia por excelencia para lograr este **posicionamiento que potencie vínculos significativos** con los clientes y que simultáneamente sea genuino a la [identidad y los valores](https://blog.interius.com.mx/voz-y-personalidad-de-marca-diferenciador-que-necesitas) de tu marca. En este artículo hablaremos de **qué es el transmedia *storytelling*,** y cómo sus prácticas responden a las nuevas formas de interacción y *storytelling* que demandan los usuarios.   ## ¿Qué son las narrativas transmedia? Las narrativas transmedia, o *transmedia storytelling*, son una **estrategia** que utiliza [contenidos de diferentes formatos mediáticos](https://blog.interius.com.mx/prueba-y-error-estrategia-efectiva-para-elegir-medio-publicidad-digital) (foto, video, audio, mercancía) y/o plataformas (redes sociales, *podcast* , eventos) para **crear un ecosistema** de elementos que parten de una misma historia.  La clave de la transmedia es que **puedas mezclar diferentes medios,** de manera que puedan ser consumidos tanto independiente como simultáneamente. De este modo, en lugar de una línea vertical por donde el cliente debe transitar, el [transmedia storytelling](https://www.latamdigitalmarketing.com/blog/en/transmedia-storytelling-how-to-use-it-for-greater-brand-reach-and-engagement/) propone una **conversión** que se dé **a través de un ecosistema de contenido** donde el usuario pueda brincar de un contenido a otro sin perder su *engagement* en la marca. Una **herramienta multimedia que impulse la interacción y la lealtad.**   ## ¿Cómo aplicar las narrativas transmedia en publicidad? Para **aplicar las narrativas transmedia en publicidad,** basta ejecutar dos simples pasos: 1. Crea una narrativa inicial única y representativa 2. Seleccionar las plataformas ideales para tu campaña A continuación, **revisamos más a detalle estos dos pasos,** pues aunque los mencionamos como “simples”, también poseen implicaciones que requieren tu reflexión al momento de diseñar estrategias de marketing para desplegar publicidad transmedia. ### 1. Crea una narrativa inicial única y representativa La historia es el eje central de tu campaña. Para toda narrativa transmedia, tener muy claro **cuál es tu mensaje y que quieres lograr con él** es clave para que todos los elementos en los diferentes formatos estén bien alineados.  Aquí es importante marcar una distinción. Aunque podría deducirse de lo que hemos revisado hasta ahora, con *transmedia* **no nos referimos a una multimedialidad,** donde un mismo contenido puede ser reutilizado en diferentes medios o formatos una y otra vez.  Más bien, **lo transmedia refiere a una rúbrica, una postura o visión** que supone pensar en los contenidos que se despliegan en una campaña como un ente unificado que **aprovecha** **los medios y sus capacidades** para transmitir el mismo mensaje desde diferentes lenguajes, pero donde todos sumen y **fortalezcan el alcance de tu marca y creen un sentido de comunidad** entre tus seguidores.  ### 2. Selecciona las plataformas ideales para tu marca **Cada formato tiene características propias** que deben tenerse en cuenta cuando diseñas las  diferentes salidas que tendrá la campaña y que pueden potenciar tu mensaje de una u otra forma. Comprender **cómo funcionará tu historia** al narrarse en cada una de ellas y cómo **cada una aporta al ecosistema** completo es fundamental. #### ¿Qué formatos se utilizan en narrativas transmedia? - **Audios:** permiten hablar con las personas sobre la marca, producto o servicio - **Eventos:** utilizan la experiencia como un medio de difusión - **Videos:** construyen vínculos con el cliente apelando a sus emociones - **Redes sociales:** sí, en ocasiones los canales en sí mismos también implican un formato o medio que suma a lo transmedia; las redes fomentan la participación e interacción con tu marca, por lo que también vale la pena que consideres la pertinencia de contar con [redes sociales empresariales](https://blog.interius.com.mx/redes-sociales-para-empresas-cuales-son-sus-beneficios) - **Blogs:** permiten extender la narrativa y contar una historia ## ![Persona observando múltiples pantallas, navegando entre narrativas transmedia](https://blog.interius.com.mx/hs-fs/hubfs/narrativas-transmedia-buenas-practicas.jpg?width=850&height=350&name=narrativas-transmedia-buenas-practicas.jpg) ## Buenas prácticas para la narrativa transmedia Estas son **cuatro buenas prácticas** a tomar en cuenta al diseñar publicidad desde una visión de narrativa transmedia: - Haz preciso tu mensaje - Cuida la coherencia y cohesión - Facilita la interactividad - Considera la sostenibilidad Más que verlo como una estrategia de venta, el transmedia *storytelling* es funcional porque pone al **cliente como el centro de su construcción:** él es el protagonista de la historia que se cuenta en el ecosistema de formatos y también él quien escoge si quiere o no interactuar con la marca.  Ya no es suficiente que las marcas simplemente cuenten historias. Incluso, se han quedado **rezagadas** las **visiones más tradicionales sobre la publicidad efectiva** que suponían que para [crear anuncios exitosos](https://blog.interius.com.mx/como-crear-anuncios-publicitarios-atractivos) bastaba solo con diseñar y  eslóganes, gráficos, fotografías o videos impactantes. Más allá de ello, las audiencias están cada vez más acostumbradas a que las **campañas que guíen** a los usuarios a [vivir historias donde la marca esté presente](https://blog.interius.com.mx/storydoing-mas-alla-del-storytelling-haciendo-que-tu-marca-actue). A continuación te compartimos las **cinco buenas prácticas** que pueden generar una campaña de transmedia marketing:   ### Haz preciso tu mensaje Ten una **comprensión clara de tu mensaje y del propósito** de cada contenido y su rol dentro del ecosistema. Esto es una parte clave de la planificación de un proyecto transmedia. ### Cuida la coherencia y cohesión Recuerda que al aplicar el [*storytelling*](https://blog.interius.com.mx/storytelling-qu%C3%A9-es-y-por-qu%C3%A9-aplicarlo-en-marketing) en el marketing transmedia, se debe construir un **mundo narrativo sólido** que integre elementos visuales y atmósferas que **contribuyan a una experiencia más inmersiva** del usuario, independientemente de cuáles de los canales o formatos consuma primero o hacia cuál transite en su recorrido. ### Facilita la interactividad Hacer que el **usuario interactúe** con la campaña, ya sea de manera presencial o digital, cambiará la forma en que percibe tu marca. Las campañas interactivas en diferentes medios, incluso buscando la omnicanalidad, **generan mayor relevancia** y además incentivan la **curiosidad de la audiencia,** lo que suele ser una emoción productiva para [generar conexión emocional](https://blog.interius.com.mx/marketing-de-la-nostalgia-que-es-como-alcanzar-audiencia-conexion-emocional) con ella. ### Considera la sostenibilidad Normalmente, una campaña con narrativa transmedia **supone un esfuerzo de largo alcance,** pues involucra recursos e inversiones en diversos canales y formatos, lo cual implica costos de producción y amerita [presupuestos de publicidad](https://blog.interius.com.mx/cuanto-presupuesto-se-debe-destinar-para-marketing-en-las-empresas) mayores.  Por eso, al aprovechar las beneficios del transmedia marketing vale la pena centrarse en **objetivos más ambiciosos** que las ventas en el lanzamiento de un producto, como **mejorar la extensión** de la marca y ampliar su ciclo de vida. Al final, se trata de que lo transmedia contribuya a la memorabilidad y posicionamiento de lo que ofreces, pero también de tu visión, diferenciadores e incluso, en una de esas, hasta de tu [marca empleadora](https://blog.interius.com.mx/employer-branding-contenidos-marca-empleadora).   ## Hubo una vez una historia de tu marca Ante la creciente demanda de experiencias de marca auténticas y cautivadoras, comprender el **potencial de las narrativas transmedia** como una herramienta para la **expansión empresarial** es fundamental para las organizaciones que buscan crecer hacia nuevos clientes y ganar fidelidad entre los ya cautivos. Toda marca tiene **una historia que contar.** Y al sumar narrativas transmedia a tus esfuerzos por comunicarla, el cielo se vuelve el límite. Si sabes cómo contarla y a través de qué canales el transmedia *storytelling* puede ser la **clave que potencie tu marca** al siguiente nivel.  Y si no tienes muy claro cómo lograrlo, recuerda que [estamos para ayudarte](https://interius.com.mx/quienes-somos/). En Interius hemos construido nuestra propia narrativa y la de muchos clientes, en esfuerzos y estrategias que han logrado trascender y acercar a las marcas a sus objetivos. **Acércate, nos encantará imaginar esta historia contigo.** [![Liquid marketing: Cómo aplicarlo para tener una marca ágil](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2938424/f75a55af-9bb2-4d61-b2cc-7cdf2b0ce1a1.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2938424/f75a55af-9bb2-4d61-b2cc-7cdf2b0ce1a1) Sobre el Autor ![Sofia Rivera](https://blog.interius.com.mx/hubfs/01-Blog/autores/image%20(1).png) Sofia Rivera SEO Specialist en Interius [Entrada anterior](https://blog.interius.com.mx/marketing-personalizado-5-lecciones-de-spotify-wrapped-para-aprovechar) [Siguiente entrada](https://blog.interius.com.mx/tendencias-2025-marketing-digital-ia-y-crm) ## Comentarios ### Entradas Recientes. - [¿Cómo optimizar la tasa de conversión en tus landing pages?](https://blog.interius.com.mx/cómo-optimizar-la-tasa-de-conversión-en-tus-landing-pages) - [Tendencias en redes sociales: cómo adaptar tu estrategia para destacar](https://blog.interius.com.mx/tendencias-en-redes-sociales) - [Metodología E-E-A-T: La fórmula para posicionar en la era de la IA](https://blog.interius.com.mx/metodologia-eeat) - [Estrategias de marketing para aprovechar el Mundial 2026](https://blog.interius.com.mx/estrategias-de-marketing-para-aprovechar-el-mundial-2026) - [Generative engine optimization: 5 claves para que la IA cite tu contenido](https://blog.interius.com.mx/generative-engine-optimization-claves-para-que-la-ia-cite-tu-contenido) ### Categorías. - [Todos](https://blog.interius.com.mx/) - [Estrategia Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) - [Inbound Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/inbound-marketing) - [Publicidad Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/publicidad-digital) - [Ventas y CRM](https://blog.interius.com.mx/topic/ventas-y-crm) - [Dirección Estratégica](https://blog.interius.com.mx/topic/direccion-estrategica) - [SEO y Content Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/seo-y-content-marketing) - [Tendencias de Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/tendencias-de-marketing) ![filter](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/icons/filter-blue-icon.svg)FILTRAR POR CATEGORÍA - [Todos](https://blog.interius.com.mx/) - [Estrategia Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) - [Inbound Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/inbound-marketing) - [Publicidad Digital](https://blog.interius.com.mx/topic/publicidad-digital) - [Ventas y CRM](https://blog.interius.com.mx/topic/ventas-y-crm) - [Dirección Estratégica](https://blog.interius.com.mx/topic/direccion-estrategica) - [SEO y Content Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/seo-y-content-marketing) - [Tendencias de Marketing](https://blog.interius.com.mx/topic/tendencias-de-marketing) ## Artículos relacionados #### [![Amigos viendo fútbol, público objetivo de las estrategias de marketing para el mundial.](https://blog.interius.com.mx/hubfs/Estrategias%20de%20marketing%20mundial.webp) Estrategias de marketing para aprovechar el Mundial 2026 junio 3, 2026 LEER ARTÍCULO](https://blog.interius.com.mx/estrategias-de-marketing-para-aprovechar-el-mundial-2026) #### [![Grupo de fichas con avatars de usuarios en distintos colores que representan el proceso de segmentación avanzada en una estrategia de marketing y ventas](https://blog.interius.com.mx/hubfs/segmentacion-avanzada-el-puente.jpg) Segmentación avanzada: el puente entre el análisis y la predicción febrero 13, 2026 LEER ARTÍCULO](https://blog.interius.com.mx/segmentacion-avanzada-el-puente-entre-el-analisis-y-la-prediccion) #### [![Persona revisando una guia de estilo de marca frente a una serie de diapositivas con colorimetría y otros elementos que la integran](https://blog.interius.com.mx/hubfs/como-hacer-una-guia-de-estilo-de-marca.jpg) ¿Cómo hacer una guía de estilo de marca? 5 pasos \[¡y algunos ejemplos!\] enero 21, 2026 LEER ARTÍCULO](https://blog.interius.com.mx/como-hacer-una-guia-de-estilo-de-marca-pasos-y-ejemplos) #### [![Altavoz difundiendo contenidos en TikTok, representando el despliegue de una estrategia de marketing en TikTok](https://blog.interius.com.mx/hubfs/marketing-en-tiktok.jpg) Marketing en TikTok: ¿Cómo hacer una estrategia exitosa? enero 7, 2026 LEER ARTÍCULO](https://blog.interius.com.mx/marketing-en-tiktok-como-hacer-una-estrategia-exitosa) ## Subscríbete a nuestro Blog. ![Interius](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/logos/interius-logo.svg) - [SOLUCIONES](https://interius.com.mx/soluciones) - [NOSOTROS](https://interius.com.mx/quienes-somos) - [BLOG](https://blog.interius.com.mx/) - [HABLEMOS](https://interius.com.mx/hablemos) Av. 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