--- title: "Storydoing: Más allá del storytelling, ¡haciendo que tu marca actúe!" description: Conoce qué es el storydoing y cómo aprovecharlo para transmitir la cultura organizacional de tu empresa y crear una estrategia storydoing vs. storytelling image: https://blog.interius.com.mx/hubfs/storydoing-mas-alla-storytelling.jpg --- [![Interius](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/logos/interius-logo.svg)](https://interius.com.mx/) ![dark](https://blog.interius.com.mx/hubfs/assets2023/img/icons/menu-dark-icon.svg) - [INICIO](https://interius.com.mx/) - [SOLUCIONES](https://interius.com.mx/soluciones/) - [ESTRATEGIA DIGITAL](https://interius.com.mx/soluciones/estrategia-digital/) - [SEO](https://interius.com.mx/soluciones/seo/) - [INBOUND MARKETING](https://interius.com.mx/soluciones/inbound-marketing/) - [CRM](https://interius.com.mx/soluciones/hubspot-crm/) - [PUBLICIDAD DIGITAL](https://interius.com.mx/soluciones/publicidad-digital/) - [CONTENT MARKETING](https://interius.com.mx/soluciones/marketing-contenidos/) - [DIRECCIÓN ESTRATÉGICA](https://interius.com.mx/soluciones/direccion-estrategica/) - NOSOTROS - [¿QUIÉNES SOMOS?](https://interius.com.mx/quienes-somos/) - [NUESTRO EQUIPO](https://interius.com.mx/quienes-somos/equipo-marketing/) - [BLOG](https://blog.interius.com.mx/) - [ESTRATEGIA DIGITAL](https://blog.interius.com.mx/topic/estrategia-digital) - [INBOUND MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/inbound-marketing) - [PUBLICIDAD DIGITAL](https://blog.interius.com.mx/topic/publicidad-digital) - [VENTAS Y CRM](https://blog.interius.com.mx/topic/ventas-y-crm) - [SEO Y CONTENT MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/seo-y-content-marketing) - [DIRECCIÓN ESTRATÉGICA](https://blog.interius.com.mx/topic/direccion-estrategica) - [TENDENCIAS DE MARKETING](https://blog.interius.com.mx/topic/tendencias-de-marketing) - [HABLEMOS](https://interius.com.mx/hablemos/) Esto es un campo de búsqueda con una función de texto predictivo. - No hay sugerencias porque el campo de búsqueda está vacío. 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El *storydoing* refiere al conjunto de **técnicas narrativas publicitarias** centradas en relatos cuyo objetivo es **evidenciar la congruencia** entre lo que la marca dice de sí misma y lo que la empresa que representa hace. ### ¿Cómo hacer *storydoing*? 1. Define un propósito auténtico 2. Alinea discurso y acciones 3. Involucra a tus colaboradores 4. Mide y comunica tus resultados 5. Convierte lo cotidiano en significativo ---   Sabemos que, desde hace algunos años, el [*storytelling*](https://blog.interius.com.mx/storytelling-qu%C3%A9-es-y-por-qu%C3%A9-aplicarlo-en-marketing) ha tenido un **papel protagónico** en el mundo del marketing. El concepto, surgido de la narratología, ha supuesto una **revolución** en la forma en que las marcas y las empresas **asumen su esencia y logran aprovecharla para conectar** con las audiencias a través de historias auténticas.   Sin embargo, puede ser que a estas alturas el *storytelling* **necesite algunos refuerzos** para constituir una [estrategia publicitaria empresarial](https://blog.interius.com.mx/redes-sociales-para-empresas-cuales-son-sus-beneficios) efectiva en toda regla, sobre todo a partir de la **fragmentación de las audiencias en plataformas** y el declive en su capacidad de atención, reducida actualmente a periodos de 30 segundos. ¿Cómo llevar las historias de tu marca que emocionan, conectan e inspiran, a la realidad, para una conexión más inmediata y efectiva con tus clientes? Actualmente, el **consumidor exige autenticidad,** y los colaboradores buscan desesperadamente un **propósito,** por lo que contar historias ya no es suficiente: hay que demostrarlas. Ahí es donde entra el *storydoing*, un enfoque mucho más orientado a **transmitir cómo sucede en la cotidianeidad esa narrativa sobre lo que hacemos en las empresas,** que el *storytelling* se ha limitado a solo contar. Ya no basta con decir de qué va tu marca, es necesario **hacerlo vivir,** transmitirlo de forma tangible, **significativa** como forma de experiencia. ¿Qué **diferencia** hay entre hacer *storydoing* vs. *storytelling*? ¿Qué **oportunidades** presenta esta nueva tendencia? ¿Por dónde **empezar a construir** *storydoing* efectivo para tu marca? Revisémoslo.   ## ¿Qué es el *storydoing*? El *storydoing* refiere al conjunto de **técnicas narrativas publicitarias** centradas en relatos cuyo objetivo es **evidenciar la congruencia** entre lo que la marca dice de sí misma y lo que la empresa que representa hace.   ## *Storydoing* vs. *storytelling*: Dos tendencias complementarias Sabemos que el *storytelling* se centra en **comunicar una historia** de una manera poderosa que cree conexiones, [genere emociones en la audiencia](https://blog.interius.com.mx/marketing-de-la-nostalgia-que-es-como-alcanzar-audiencia-conexion-emocional) y la inspire, detonando en ella nuevas ideas a partir de la narrativa. La **consecuencia** de un buen *storytelling* en una marca es una **vinculación orgánica e inmediata** con su público meta. El *storydoing*, por su parte, va más allá: convierte esa historia atrapante en **acciones concretas** querefuerzan la tangibilidad de la **congruencia de la marca.** No es solo un mensaje publicitario o un comunicado: el relato se convierte en un ***statement* de coherencia** entre lo que la marca dice y hace.  A continuación, un ejemplo de cómo operaría el paso del *storytelling* al *storydoing*:  - ***Storytelling***: “estamos comprometidos con el medio ambiente” - ***Storydoing***: “somos una empresa comprometida con el medio ambiente: reducimos nuestra huella de carbono, usamos materiales reciclados y nuestros reportes ambientales son públicos” ### ¿Cuál es el papel de la cultura organizacional en el *storydoing*? En un enfoque de *storydoing*, está claro que la **cultura de tu organización tiene poder e importa**, e importa mucho. Una historia que se vive internamente de manera integral puede ser fácilmente transmisible porque crea sentido, propósito y pertenencia. Porque **cualquier persona en la organización puede representarla** con actos, dentro y fuera de la empresa.  Como dice Simon Sinek, autor de Start With Why: “La **gente no compra lo que haces,** compra el **porqué lo haces”**, y eso es altamente visible cuando la cultura organizacional ha permeado en los colaboradores y estos son sus representantes o embajadores.  ### ¿Qué significa adoptar una mentalidad *storydoing*? **Adoptar una mentalidad de *storydoing***significa: - Que las **decisiones** organizacionales del día a día **reflejan los valores** institucionales - Que los **líderes inspiran con el ejemplo,** no solo con discursos - Que los colaboradores se convierten en **embajadores naturales** de la historia de la marca, porque la viven desde adentro Así, la cultura organizacional se vuelve el espacio donde las historias se **materializan**; dejan de ser solo una promesa, y se transforman en una **experiencia** compartida.   ## Beneficios del *storydoing* Entre los principales **beneficios de aplicar el *storydoing*** en tus mensajes institucionales y de marketing se encuentran: - Eleva la [capacidad de tu marca de ser memorable](https://blog.interius.com.mx/la-importancia-de-hacer-tu-marca-memorable) porque construye **credibilidad y autenticidad,** algo que el mercado reconoce y abraza de inmediato - Facilita al equipo **encontrar propósito al colaborar** en la organización, lo cual eleva el compromiso, sentido de pertenencia y, en consecuencia, la retención del talento - Al transpirarse fuera de la organización, tu reputación favorecida y sólida se convierte en un **imán de atracción de talento,** lo que en suma **contribuye a consolidar tu** [**employer branding**](https://blog.interius.com.mx/employer-branding-contenidos-marca-empleadora) El *storydoing* es un mecanismo de funcionamiento perfecto, como un reloj: todos los que conozcan tu historia conectarán con ella, pues les **resultará imposible resistirse** a algo absolutamente auténtico.   ## ![Ilustración que muestra a una persona frente a una libreta o libro, y algunas letras resaltadas con volumen, señalando cómo hacer storydoing](https://blog.interius.com.mx/hs-fs/hubfs/storydoing-mas-alla-del-storytelling-como-hacerlo.jpg?width=850&height=350&name=storydoing-mas-alla-del-storytelling-como-hacerlo.jpg) ## ¿Cómo hacer *storydoing*? Para **evolucionar** tu *storytelling* a *storydoing*, sigue estos **cinco sencillos pasos:** 1. Define un propósito auténtico 2. Alinea discurso y acciones 3. Involucra a tus colaboradores 4. Mide y comunica tus resultados 5. Convierte lo cotidiano en significativo A continuación, explicamos cada uno de ellos. ### 1. Define un propósito auténtico El propósito de tu empresa debe ser **más que únicamente una frase inspiradora;** tiene que reflejar lo que la organización realmente puede sostener. Un propósito auténtico guía decisiones, prioriza acciones y da sentido al trabajo diario. Reflexiona: ¿por qué hacen todo lo que hacen? ¿Cuál es el **objetivo último de sus esfuerzos?** ### 2. Alinea discurso y acciones Las marcas pierden credibilidad cuando dicen una cosa y hacen otra. El *storydoing* exige **coherencia total** entre lo que se comunica hacia afuera y lo que se practica de manera interna. Antes de pensar en una estrategia de *storydoing*, **garantiza** siempre que tus equipos de colaboradores estén suficientemente **inmersos en la cultura de la organización,** la conozcan y la ejerzan activamente. ### 3. Involucra a tus colaboradores En línea con el paso 2, asume que **con tus colaboradores construyes cada día la historia** de tu empresa y lo que puedes narrar al respecto. Ellos son, al final, su materia más viva. Para lograr un involucramiento, **inclúyelos** en las decisiones, **celebra** sus aportaciones y hazlos **sentir parte** del propósito. Su participación convierte la narrativa en una experiencia colectiva y esto la transforma en testimonio vivo. ### 4. Mide y comunica resultados No basta con que suceda, hay que **demostrarlo.** Las empresas que muestran **avances, datos y logros tangibles** fortalecen la confianza y validan su compromiso. La transparencia es parte esencial del *storydoing*. Como señala Bernadette Jiwa, en *Story Driven*: “las mejores historias se viven, no solo se cuentan”. ### 5. Convierte lo cotidiano en significativo Las grandes historias también se construyen con **pequeños gestos:** reconocer un logro, cuidar los detalles del entorno laboral, cumplir lo prometido. Cada acción coherente suma.   ## Ahora, llevemos tu cultura a la acción Finalmente, hay que anticipar que el **futuro de la comunicación organizacional** no está en contar mejores historias, sino en vivirlas con coherencia. El *storytelling* sigue y seguirá siendo valioso, pero el *storydoing* es lo que realmente construye nuevas conexiones con más clientes y aliados. Las [marcas que actúan desde su propósito](https://blog.interius.com.mx/marca-consciente) inspiran más que las que solo lo comunican. Porque en un mundo lleno de discursos, **lo que realmente resuena son las acciones.** Liderar con el ejemplo es una práctica, un ejercicio de todos los días. Se trata de generar un entorno donde la congruencia sea parte del ADN del equipo: la gente adopta esta filosofía, la cree y sobre todo, la vive.  Quizá estés buscando algunos **casos de *storydoing* efectivo.** Quizá te sea de utilidad [acercarte a Interius](https://interius.com.mx/) para encontrar cómo contar tu historia de manera más tangible y memorable. Esto es algo que orgullosamente hemos construido como agencia: somos referente en cuestión de [cultura organizacional](https://blog.hubspot.es/marketing/cultura-organizacional#influye), propuesta e innovación. Ven, construyamos juntos. [![New call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2938424/0844fbd6-2160-4863-b064-6bc5d8c1c2d7.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2938424/0844fbd6-2160-4863-b064-6bc5d8c1c2d7) Sobre el Autor ![Paola Gaspar](https://blog.interius.com.mx/hubfs/Paola%20Gaspar.webp) Paola Gaspar [Entrada anterior](https://blog.interius.com.mx/como-crear-anuncios-publicitarios-atractivos) [Siguiente entrada](https://blog.interius.com.mx/marketing-personalizado-5-lecciones-de-spotify-wrapped-para-aprovechar) ## Comentarios ### Entradas Recientes. - [Tendencias en redes sociales: cómo adaptar tu estrategia para destacar](https://blog.interius.com.mx/tendencias-en-redes-sociales) - [Metodología E-E-A-T: La fórmula para posicionar en la era de la IA](https://blog.interius.com.mx/metodologia-eeat) - [Estrategias de marketing para aprovechar el Mundial 2026](https://blog.interius.com.mx/estrategias-de-marketing-para-aprovechar-el-mundial-2026) - [Generative engine optimization: 5 claves para que la IA cite tu contenido](https://blog.interius.com.mx/generative-engine-optimization-claves-para-que-la-ia-cite-tu-contenido) - [¿Qué se vivió en el Digital Marketing Summit 2026? 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