Resumen

¿Sabías que el uso inadecuado de la IA en tus anuncios puede dañar la reputación de tu marca? Aunque acelera procesos, depender totalmente de ella diluye tu identidad.

  • Falta de conexión: Pierde el impacto emocional en audiencias clave como Millennials y Gen Z.

  • Vulnerabilidad legal: Tus creativos publicitarios quedan en dominio público y pueden ser replicados.

  • Integración inteligente: Úsala como asistente para estructurar ideas, no como sustituto creativo.

 

Vivimos en un mundo de infinitas opciones y poder resaltar entre todas ellas es un elemento sumamente valioso. Una forma de hacerlo es utilizando las nuevas herramientas que están a nuestro alcance, como la inteligencia artificial, que ha permitido que muchos negocios y emprendimientos puedan crear anuncios al alcance de un prompt.

Sin embargo, los creativos publicitarios que se crean con la IA suelen ser genéricos, pensados para el público en general más que para tu audiencia específica. Los cuales, además, todos estos anuncios tienen un parecido que hace creer como si vinieran de la misma “mente creativa” y cuando tu publicidad empieza a confundirse con la de otros negocios, tu identidad se va perdiendo. ¿Quieres saber cómo hacer que tu diseño siga destacando? Quédate con nosotros.

 

¿Por qué tu proceso creativo con IA está generando más problemas que beneficios?

Optimizar procesos no significa delegarlos por completo a la inteligencia artificial, hacerlo le resta valor humano y desconecta tu mensaje de la audiencia. Algunos de los problemas principales de utilizar a la IA como tu diseñador son:

Anuncios que no conectan con tu audiencia

Las generaciones X y Baby Boomer, los principales inversionistas de estas plataformas, son los grupos que más respaldan la integración de tecnologías de inteligencia artificial. Aunque se ha comprobado la eficacia de su uso regulado de manera ética y profesional, el uso excesivo también puede generar la apariencia de algo hecho sin esfuerzo, barato o incluso una estafa.

Esta percepción también se refleja en cifras, según datos de The Harris Poll, el 78% de las personas considera que la publicidad generada por IA le resta autenticidad a las marcas. Donde generaciones como los millennials y la generación z rechazan abiertamente el uso descontrolado de esta herramienta, debido a su impacto ambiental y la saturación del contenido.

Este uso excesivo ha sido razón para el boicot de marcas. Destaca la reacción de los usuarios de Instagram ante Instagram Muse, una herramienta que hubiera permitido crear o editar imágenes basándose en fotos de perfiles públicos de la plataforma, sin el consentimiento de los creadores originales. El rechazo fue tan fuerte que Instagram lo retiró de la plataforma.

Riesgos legales

La IA no puede ser creativa, ya que esta se alimenta de información e imágenes ya existentes. Cuando una persona le da un prompt pidiendo que genere algo, se basa en los elementos que encuentra en internet y entrega una amalgamación de lo que recopiló.

Considerando esto, en México la Suprema Corte de Justicia de la Nación ha estipulado que algo generado por IA no puede ser protegido por derechos de autor, quedando automáticamente como una obra de dominio público. Lo que pone en riesgo a tu marca de ser replicada por terceros.

 

¿Existe una manera de usar la IA en el diseño gráfico?

Sí hay forma de integrar la IA en tu trabajo creativo. Lo importante es mantener un balance entre el uso de la inteligencia artificial y la creatividad humana.Algunas formas en las que la IA puede ayudar a impulsar tu creatividad son:

  • Lluvia de ideas: Entre más ideas, mejor. Quizá no todas las ideas que te dé sean las mejores, pero pueden ayudar a hacerte pensar, descartar algunas o hasta ver las cosas de manera diferente que te lleven a un camino interesante.

  • Como punto de partida: Es normal no saber dónde empezar, la IA puede ayudarte con formar un camino a seguir. Ojo, no es que te dé el texto o información para que lo uses así como te lo arroja, sino como un ejemplo o estructura que seguir para que tu voz sea escuchada.

  • Visualizar ideas: Al presentar un proyecto, es posible generar imágenes de apoyo. Se pueden crear mockups para poder mostrar al cliente posibles diseños y, una vez aprobados, poder crear los renders necesarios con las herramientas adecuadas para poder entregar un proyecto de calidad.

Cada herramienta de IA tiene diferentes propósitos, fortalezas y debilidades. Por esta razón tienes que definir el objetivo que quieres alcanzar y así poder utilizar la herramienta más efectiva para tu trabajo.

¿Cómo saber si tu anuncio con IA debe ser publicado?

El uso inadecuado de la IA en tu marketing podría afectar negativamente la imagen de tu empresa. Cuando se piensa en publicar algo generado completamente con IA, uno debe pensar en varios aspectos antes de compartirlo, como por ejemplo:

  • ¿Qué dice este anuncio de mi empresa?

  • ¿Transmite el mensaje que quiero?

  • ¿Estoy siendo genuino?


Crea conexiones que trasciendan con Interius

La creatividad es un talento que podemos desarrollar e ir mejorando, todos somos capaces de pensar increíbles ideas. Relegar todo ese esfuerzo a una computadora no es lo más conveniente.

Sin embargo, la inteligencia artificial no debería ser vista como una amenaza, sino como un asistente que nos ayuda a manejar mejor nuestros procesos creativos. Adoptar de manera inteligente esta tecnología nos ayudará a mantener el balance entre lo humano y tecnológico para así poder seguir creando e innovando mientras seguimos aprendiendo en el camino.

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