Los anuncios en TikTok son contenido publicitario de video pagado que se inserta de forma programada y segmentada para que lo vean usuarios de la plataforma que constituyen públicos de interés para las marcas.
Entre las características de la publicidad en TikTok por la que conviene invertir en dicha plataforma se encuentran:
En la búsqueda por mantener enganchadas a sus audiencias y ofrecerles herramientas de creación, expresión y entretenimiento, las plataformas de contenidos digitales evolucionan constantemente.
TikTok es probablemente el mayor caso de éxito en ese sentido. Surgida en 2016, hoy es la cuarta red social con más usuarios en México (85 millones, según datos de RouteNote), un alcance basado en su capacidad de proveer un espacio donde las audiencias pueden crear y mirar videos cortos, así como en su sofisticado algoritmo que identifica intereses y muestra más contenido a cada espectador, de forma personalizada.
Sin embargo, este alcance no se limita solo a las personas. Desde 2019, TikTok ha ido implementando opciones de anuncios para también atender la necesidad de las marcas de conectar con sus potenciales clientes, y hoy ofrece un ecosistema publicitario robusto y altamente efectivo que sin duda merece ser aprovechado por las empresas.
¿Cómo funcionan los anuncios en TikTok y por qué le convendría a tu empresa invertir en publicidad digital en esta plataforma? En Interius, hemos analizado las opciones para las marcas, y queremos brindarte la información necesaria para mejorar tu toma de decisiones y ampliar el impacto de tu estrategia de marketing.
Los anuncios en TikTok (TikTok Ads) son inserciones publicitarias (esto es, pagadas) que pueden programarse desde la popular plataforma de videos e integrarse con los contenidos que los usuarios miran en su feed.
Dado que su programación está relacionada con la segmentación de los usuarios, y esta a su vez con preferencias y comportamientos en TikTok, la publicidad en TikTok garantiza llegar a públicos específicos de interés para las marcas y en el momento más apropiado.
Diríamos que existen al menos cuatro factores que podrían hacer que valga la pena sumar la publicidad en TikTok a una estrategia de paid media:
Hipersegmentación y rich data
La creatividad como clave
Algoritmo a favor
Audiencias en crecimiento constante
A continuación los detallamos:
TikTok no solo sabe lo que sus usuarios ven, sino también cómo interactúan con el contenido, qué canciones utilizan y las tendencias que siguen.
Esta rica base de datos permite crear audiencias increíblemente precisas, lo cual te ayuda a llegar a tu cliente ideal de una manera más efectiva, mientras tu marca se posiciona y conecta entre las tendencias actuales. La capacidad de TikTok de hacer segmentación basada en comportamientos e intereses, y no solo en demografía, es lo que realmente marca la diferencia.
A diferencia de otras plataformas donde la producción de alto costo es la norma, en TikTok la autenticidad y la creatividad se premian. Un video grabado con un celular puede volverse viral y generar resultados asombrosos.
Esto provoca que el truco no esté en tener el presupuesto más grande, sino en entender la cultura de la plataforma y crear contenido que se sienta natural y orgánico, no como un anuncio intrusivo.
Un tip en ese sentido: Las marcas que están ganando son aquellas que se adaptan mejor al lenguaje de TikTok y saben transmitir la frescura que caracteriza a su contenido.
El algoritmo de TikTok es un motor de crecimiento sin precedentes. Muestra contenido a los usuarios basado en sus intereses, pero también tiene la capacidad de catapultar un video a millones de personas en cuestión de horas.
Esto significa que una campaña bien ejecutada puede tener un alcance y una viralidad explosiva, superando por mucho los resultados que se obtienen en otros canales con presupuestos similares.
TikTok ya no es solo para jóvenes. Marcas de cosméticos, tecnología, consultoras e incluso empresas B2B están encontrando un público masivo y comprometido en la plataforma.
Las audiencias están evolucionando y ahora abarcan un espectro mucho más amplio de edades y demografías, demostrando que el potencial de crecimiento es enorme, esto sin mencionar las tendencias en aumento de suscriptores que la propia plataforma posee desde 2017.
“(Su propuesta gráfica) contenía una postura ideológica: la geografía no importa, la estructura importa. Esa es una decisión polémica que solo un diseñador con convicción estética y filosófica puede tomar”.
Si a estas alturas de tu lectura aún sigues dándole vueltas, permítenos ser más enfáticos: Si tu marca no está usando TikTok para sus campañas pagadas, es momento de que lo haga. Sobre todo si no sabe cómo acercarse a audiencias jóvenes, o si está en búsqueda de migrar a formatos distintos de contenido que enganchen mejor con sus públicos meta.
Las empresas que se atreven a entrar ahora, con una mentalidad de prueba, exploración y creatividad, son las que liderarán el mercado en los próximos años. El futuro de la publicidad digital ya no está en los feeds estáticos, sino en la narración de historias auténticas y dinámicas, altamente significativas para los espectadores. Se trata de una tendencia que, en nuestra opinión, deberías aprovechar.
¿Quieres saber cómo sumar TikTok a tu estrategia digital? O bien, ¿tu empresa ya ha comenzado a invertir en anuncios de TikTok y tienes dudas sobre cómo hacer aún más eficiente esa inversión? Recuerda que siempre puedes acercarte con expertos que te acompañen y faciliten tu toma de decisiones y el éxito de tu estrategia.
¿Crees que el futuro de tu marca esté a un video de treinta segundos de distancia? Compártenos tus ideas. Nos encantará leer tus experiencias y opiniones en los comentarios.